POP（店头广告物）基础知识指南

什么是POP？

POP 是 “Point of Purchase” 的缩写，中文可译为“购买点广告”或“店头广告物”。

它是指在零售现场（如超市、便利店、专卖店）中设置的用于促销的广告展示物，常见形式包括价格牌、推荐卡、立牌、吊旗、展台、海报等。

POP 是将商品“推到顾客眼前”的重要手段，是零售业不可或缺的“最后一米销售支持工具”。

POP的主要功能与常见种类

• 吸引顾客注意： 使用色彩、字体、插图吸引视线
• 传达信息： 传达商品特征、优惠、推荐理由、使用方法等
• 促进冲动购买： 在顾客犹豫时起到推动作用
• 辅助店员销售： 尤其在人手不足或自由浏览型店铺中尤为重要

常见种类：

• 价格POP：显示价格、特价信息
• 推荐POP：推荐语＋理由（如“店长推荐！”）
• 功能POP：介绍成分、产地、功效等详细信息
• 大型展台POP：用于新品或季节性促销陈列

POP设计的基本原则

• 简洁明了： 文字不宜过多，主张一目了然
• 信息分层： 利用标题、价格、重点词区分视觉层次
• 使用感性语言： 吸引注意力，如“超人气！”“限量！”“今年大热！”
• 色彩对比强烈： 红黄组合最具促销力，注意与品牌形象协调
• 可复制性与统一性： 多店铺可统一模板进行制作

优秀的POP设计不仅能提升销售额，也能增强品牌印象与顾客体验。