OEM（委托生产）关系基础知识指南

什么是OEM？

OEM 是 “Original Equipment Manufacturer” 的缩写，中文常译为“原始设备制造商”或“委托生产”。

在 OEM 模式下，品牌方（委托方）提供产品设计与规格，由另一家公司（受托方）负责按照要求进行制造，最终以品牌方的名义销售。

这种模式在汽车、家电、电子、日用品、食品、化妆品等多个行业广泛存在。

OEM关系的基本结构

• 委托方（品牌方）： 提供品牌、设计、营销，掌握销售渠道
• 受托方（制造商）： 拥有制造设备与技术，根据要求生产商品
• 合同形式： 通常为长期稳定供应协议，强调品质控制与交期管理
• 最终产品： 虽由制造商生产，但贴的是委托方的品牌

OEM强调的是“品牌方主导、制造方执行”的分工合作关系。

OEM的优缺点与常见误解

优势（对品牌方）	说明
无须自建工厂	可降低固定资产投资，专注品牌与销售
弹性产能	可根据需求调整产量，应对季节波动
缩短开发周期	利用制造商既有设备/流程加快上市速度

与ODM的区别：

• OEM： 委托方提供设计，制造方只负责生产
• ODM（Original Design Manufacturer）： 制造商提供设计与制造，品牌方只贴牌销售

OEM关系的代表行业与实际案例

• 汽车产业： 零部件或整车由下游厂商生产（如丰田部分车型由大发生产）
• 化妆品行业： 大型OEM工厂为多个品牌提供同一配方产品
• 家电/IT： 代工厂（如富士康）为苹果等品牌生产硬件
• 日用品： 超市自有品牌（PB）商品常通过OEM形式生产

合理利用OEM关系，有助于品牌扩张、成本控制与市场快速反应。