广告代理店的业务流程及常见职种（以电通为例）
1. 客户洽谈与项目启动
客户提出「想要提升品牌知名度」「新商品上市需要宣传」等需求。
- 担当职种：Business Produce（ビジネスプロデュース）
- 职责：作为客户的窗口（类似AE），统筹项目整体进程与预算管理，组织团队成员。
- 特点：项目起点，负责提案策划统筹、成本设定、利益协调。
2. 市场调查与传播战略策划
明确目标受众、宣传渠道、传播KPI等。
- 担当职种：Strategy（ストラテジー）
- 职责：制定品牌战略、传播路径（TV、SNS、实体活动等）、内容大方向。
- 特点：数据驱动，偏逻辑型工作，常与客户高层沟通。
3. 创意企划与广告内容制作
实现战略意图的“表达”——撰写文案、设计图像、拍摄视频。
- 担当职种：Creative（クリエイティブ）
- 职责：包括Copywriter（文案）、Art Director（设计/画面构成）、CM导演等。
- 特点：将策略转化为打动人心的表现形式。
4. 媒体策划与内容整合
选择广告投放平台（TV、Web、户外广告等），与媒体合作。
- 担当职种：Media & Content（メディア＆コンテンツ）
- 职责：购买媒体时段，与媒体洽谈合作，整合内容资源。
- 特点：对媒体趋势敏感，预算执行关键环节。
6. 跨境业务协作 / 外资品牌支援
如为海外品牌，或广告需在海外落地（如东京奥运会）。
- 担当职种：Global Business（グローバルビジネス）
- 职责：语言支持、跨文化战略制定、海外媒体投放、本地化内容制作等。
- 特点：高语言力 + 国际视野，适合外语人才。
文科生选考可能性
文科生选考可能性评价表（以电通为例）
| 职种名称 | 日文 | 文科生适合度 | 评价理由 |
|---|---|---|---|
| Business Produce | ビジネスプロデュース | ★★★★★ | 广义AE岗位，是广告代理店最典型的文科生岗位。重视沟通、协调、项目管理能力。不要求专业知识，但抗压性高。 |
| Strategy | ストラテジー | ★★★★☆ | 注重逻辑思维与企划能力，经济、商学、社会学等背景文科生适合。若具备数据分析能力或实习经验更具优势。 |
| Creative | クリエイティブ | ★★★☆☆ | 文案方向较适合文科生（尤其是日语文学、广告、新闻专业），但设计/导演方向需要美术或专业技能。有作品集会大大加分。 |
| Media & Content | メディア＆コンテンツ | ★★★★☆ | 属于中台支援型职种，主要负责媒体购买与内容合作。偏企划&沟通，适合逻辑型文科生，但有数据处理任务。 |
| Global Business | グローバルビジネス | ★★★★☆ | 若具备外语能力（英语/中文/韩语）+高日语力，非常适合文科生挑战。国际沟通能力是加分项。 |
| Business / Digital Transformation | デジタルトランスフォーメーション | ★★☆☆☆ | 偏理工背景、数据分析、MarTech工具（如GA、CRM、DMP等）。若是文科生有编程或IT经验可挑战，但门槛较高。 |
日本代表性广告代理店一览
日本代表性广告代理店一览
| 公司名 | 公司特色 |
|---|---|
| 电通（Dentsu Inc.） | 日本最大广告集团，全球Top5，涵盖广告、PR、内容制作、数字平台等广泛业务。 |
| 博报堂DY集团（Hakuhodo DY Holdings） | 创意力强，强调“生活者发想”理念，重视品牌建设与内容策略。 |
| ADK集团（旭通DK） | 第三大广告公司，擅长娱乐IP与电视广告合作，参与众多动画商业化。 |
| CyberAgent | 网络广告和数字平台领域领先，拥有AbemaTV和Cygames等业务。 |
| 东急Agency | 中型广告代理店，属于东急集团，擅长交通、地产、生活类广告。 |