CM导演（商业广告导演）基础知识指南

什么是CM导演？

CM导演中的“CM”是“Commercial Message”的缩写，指的是电视广告、网络广告等商业宣传片。

CM导演即负责广告影像创作整体把控的负责人，统筹从构思、分镜、拍摄到剪辑的全过程，确保广告表达出创意与品牌意图。

CM导演是广告内容的“演出家”，兼具艺术性与商业性，是创意与执行之间的桥梁。

CM导演的主要职责

• 理解企划意图： 解读广告代理店或客户提出的创意方向
• 影像演出设计： 构思画面风格、镜头语言、角色设定
• 分镜制作与提案： 提交storyboard并与客户确认
• 拍摄统筹： 指导演员表演、与摄影灯光团队协作完成拍摄
• 后期制作监督： 负责剪辑、调色、配乐等最终成片质量

CM导演是“画面背后的灵魂人物”，决定广告是否打动人心。

CM导演的协作关系与行业特点

• 与广告代理店AE/创意团队： 共同讨论广告演出方向与客户意图
• 与制作公司PM： 分担现场统筹与拍摄日程管理
• 与摄影、美术、剪辑团队： 协同完成视觉表达

CM导演既是创作者，也是一位项目导演，在时间、预算、客户要求之间寻找平衡。